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稻香村品牌官网

塑造“百年经典”的
线上品牌表现

项目背景

稻香村,起源于1773年乾隆年间,被乾隆赞叹为“食中隽品,美味不可多得”并御题“稻香村”匾额而名扬天下。已列入非物质文化遗产。是享有盛名的老字号食品企业。

稻香村在开辟了线上营销后,逐渐认识到线上品牌官网的重要。线上官网作为线上营销的重要品牌背书,原有网站太过老旧,而且品牌感很弱。

稻香村“百年经典”的文化感和时代审美如何结合。如何另PC和移动的整合营销具有统一落地风格。如何表现“食中隽品”的精致与诱人。是本项目要挑战的目标。

• 百年老字号
• 中国五百强企业

设计简述

开阔的全屏、单列式的设计。强化叙事感,让品牌优势从容有序的层层展开。
顶部导航,与左侧固定导航的切换,新颖而具备强调品牌色识别的功用。
通过细节磨合,形成统一而独有的设计语言,强化品牌印象。

色彩

红:
品牌VI色,跳出色,强化品牌认知。
金:
辅助色,辅助跳出色,强化传统感受,烘托尊贵感。
极浅黄:
背景色,烘托整体氛围和历史感。
棕色渐变:
模块标题色,打破纯色与线条的精细,提供一种味道的渲染。。

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初步定稿
设计语言的初步确定

设计语言策略确定后,经过多方向出稿和沟通,设计语言逐渐确定下来。传统文化设计元素经过图标化,扁平化,线条化的结合演绎,塑造传统文化味道下的现代感形象。

定稿
设计语言的推敲和强化

摒弃了纯粹的“扁平”,而选择了适度的“薄”。去除原有“文人式的感受”,在现代感中提出传统“工艺感”,带出一种礼盒效果。更加简洁的图标化,使传统感受更具现代形式。传统图案的加工,更具现代趣味,强化品牌认知。

图标演变

标题模块演变

量身定制的交互动效
为画面绽放异彩