对于企业官网来说，网站建设是品牌策略的延伸，增强品牌识别度，是网站建设目标达成的根本关键。

归根结底，品牌就是在每一个层面、每一个细节上关心你的企业，从像使命和愿景这样的大事，到你的员工、你的客户，以及任何人与你进行的每一次互动，无论互动的规模有多大。

 

不管你知不知道，不管你有没有时髦的标志，你都有自己的品牌。问题是这是否是你真正想要的品牌。

一个清晰定义的品牌标识就像一颗北极星:它指引你做出各种重要决定，为客户、员工和关键利益相关者创造一致的体验。

 

1. 强大的品牌会让你令人难忘

许多消费者花时间研究和比较各种选择，而其他人则选择他们碰巧认识的东西。正因为如此，可口可乐(Coca-Cola)、星巴克(Starbucks)和肯德基(KFC)等老牌企业每年在广告上花费数十亿美元。他们正在利用品牌认知度的概念。

虽然你可能没有财富500强的预算，但你仍然可以在网络营销中采用同样的策略。而且，老实说，这甚至不需要成为一种策略——让客户认出你只是一个很好的常识。一个可靠的品牌标识由标准化的字体、颜色和标识选择组成，这些选择用于在所有营销材料中代表您的企业。

 

2. 品牌认知建立信任

完善品牌标识的另一个不那么明显的好处是什么?一个设计巧妙的网站可以让你的公司看起来比竞争对手更强大。客户往往更信任更成熟的公司。

一个强大的品牌标识说，“我们不会拿你的钱，然后跑到阿鲁巴去。”

作为奖励，人们也希望为现有的产品和服务支付更多的钱。将链接发送给他们到一个janky Wordpress站点，或者一个设计糟糕的促销活动，他们可能会问自己:这些人真的知道他们在做什么吗?

当然，总会有独立的思考者不会以貌取人。然而，这类买家少之又少。与专业品牌网站合作可以增进信任。

 

3.强大的品牌会过滤掉不好的线索

接下来，策划一个强大的品牌识别过滤器，为您的利益。事实上，你并不想和所有人做生意;你想和最符合你核心价值观的人做生意。原因是?这些人将是你最好的客户。

例如，假设您销售高级咖啡订阅服务。你理想的顾客不是迈克，他每天早上7点11分乐意付79美分一杯咖啡。你理想的顾客是苏珊，她认为咖啡是一种负担得起的奢侈品，从上周一开始就关注亚马逊上的慢滴咖啡。

 

4. 品牌标识支持产品发布

无论你的垂直方向如何，向市场引入新产品和服务的机会总是存在的。倾听客户的需求，预测他们的需求，并创造创新的解决方案，这些都是很好的业务。问题总是:我们现在能负担得起引入一些新东西吗?

拥有强大品牌和忠实客户的企业在这方面占据了优势。与说服陌生人尝试不同的东西相比，向已经信任你的客户介绍beta版产品更容易，也更便宜。一贯的入市营销，加上强大的品牌认同，共同努力，创造热情的追随者谁想听到你的声音。

 

如何加强你的品牌认同？

你可以做几件事来支持一个有凝聚力的品牌标识。如果你不确定从哪里开始，可以从以下这些小技巧开始:

1. 查看一下视觉目录:您是否在所有平台上都使用相同的徽标版本?你的字体、配色方案、摄影和其他设计元素怎么样?它们是否一致，是否准确地反映了您收取的价格?
2. 分析信息:你的网站内容是否准确地反映了你是一家什么样的公司?您的消息传递是否有一个清晰的观点，并且在所有平台上都是一致的?您是否为买方旅程的每个阶段提供材料?
3. 创建一个游戏计划:你是否可以马上更新自己，至少让它更有凝聚力?如果需要更大的改变，你的预算是多少?
4. 让员工参与进来:品牌不仅仅是外表，它是客户在与公司各方面互动时的体验。体现你作为一个团队的品牌价值。

 

从人群中脱颖而出

如前所述，问题不在于你是否拥有一个品牌，而在于它是否是你真正想要的品牌。一个强大的品牌标识可以在最初吸引顾客的同时，让他们再次光顾。

由于日益激烈的网络竞争，拥有一个独特的身份和信息从来没有像现在这样重要。那些花时间真正弄清楚自己的立场，并以一种让人关心的方式进行沟通的公司，将永远拥有竞争优势。